Últimamente eh
notado que hay una contaminación exagerada en la ciudad, y no es que no pase el
camión de la basura en mi colonia, o que haya restos en la calle de aquel
animal que solo cruzaba la calle, o de la inundación de carros en pleno calor
debido a que los policías están “aliviando el trafico vial”, bueno eso también
en parte, pero realmente me refiero a la contaminación visual que se esta
generando aquí en Mexicali debido a que es el tiempo de las campañas políticas,
ya que este es el único momento en que los políticos miran a los de abajo, todo
para ganarse el voto y luego estando en su lugar no hacen lo que prometieron.
Ha esto se le conoce como el marketing político, se basa en llevar el mensaje
al votante; es algo que los próximos a hurtar en el pueblo han venido manejando
desde los noventa, para hacer de su campaña algo mas exitoso; esto influye en
la imagen de los candidatos que con esto tratan de ganar votos y que los
conozcan mejor, siendo seductores ante el público para ganar su confianza
utilizando métodos electorales como por ejemplo cortes publicitarios, volantes,
folletos, espectaculares, lonas, bardas pintadas, camisetas, y últimamente en
bicicletas y los video escándalos (ea-ea), etc., todo lo que sea necesario para
alcanzar ciertas metas como: imagen, persuasión, captación de votos entre
muchos otros.
Las campañas
electorales, comenzaron una sistemática incorporación de modernas y
sofisticadas técnicas e instrumentos de mediación, análisis y difusión. Hoy en
día, juegan un papel fundamental dentro de los procesos electorales, si se
desea elevar la figura de algún candidato o desprestigiar la figura de algún
otro, debido a que hay un ejercito de elaboradores de discursos, asesores de
imagen y comunicadores sociales que participan activamente en las principales
campañas presidenciales latinoamericanas, mismas que se apoyan fuertemente en
numerosas acciones publicitarias y gran abundancia de material de promoción
electoral, esto es debido a que en el mundo comercial la lógica de mercado
tiene como objetivo principal, la satisfacción de una necesidad de consumo. Un
ejemplo claro, las elecciones para presidente de 1994, y las elecciones del 2000, donde las campañas publicitarias o
propagandísticas tuvieron un gran efecto en la decisión final del electorado.
Es denigrante
saber que lo que importa aquí, es la percepción del público; analizan a la
sociedad, realizando estudios y muestreos para poder determinar su
comportamiento con respecto a la efectividad de una campaña política e inducen
a que se vea en el candidato la apariencia, en lo que ofrece, como viste, es
decir, la imagen que le proyecta al publico, debido a que no se le da la misma
credibilidad a un personaje con un arete, tatuajes, greñudo que al que vemos
con traje y bien peinado; nos dejamos guiar por la apariencia y las pocas o
muchas cosas que ofrece el candidato, como lo típico: mas fuente de empleo,
menos cuota energética, mas centros de salud, es decir, se basa mas en como se
dice (tono, voz, orientación de la mirada), cuando detrás de esto hay tantas
cosas que analizar y guiarnos para elegir a nuestros gobernantes; ya que
cuantas gobernaturas nacionales no se han vendido por conveniencia a
empresarios de este país cuando se ayudan así mismo siendo los menos fregados. Como consecuencia, hay
una lucha por el establecimiento de una agenda de temas a tratar en los medios
de comunicación y también la existencia de una relación de poder entre los
políticos y los medios, que más bien es un vínculo de acercamiento y mezcla. Y
por supuesto, generar una obstrucción y ruido tanto en las calles como en
nuestras decisiones en el momento final, ya que los medios de comunicación han
tenido un gran peso dentro de los procesos electorales, debido a las reformas
que permiten el uso de medios masivos, como los medios electrónicos, radio y
televisión, con fines de propaganda política para movilizar voluntades ajenas.
Considero que
estas personas no deberían de invertir su tiempo en hacernos creer que van a
cumplir lo que nos ofrecen y crearnos falsas ilusiones con “este si es el
bueno”, la cuestión aquí es que deben hacernos confiar en ellos, tal vez
haciendo acciones desde antes de sus campañas, cumpliendo en parte lo que algún
día van a prometer, para que cuando llegue el momento nos comprueben con hechos
lo que harán o seguirán haciendo estando en el poder.
Como vemos la política esta íntimamente relacionada con
los medios y es necesaria para llevar acabo una campaña exitosa, elaborada por
cualquier político. Como
mensajeros de la comunicación, debemos siempre estar en constante investigación
y saber que es lo que no debemos hacer, efectuar bien nuestro trabajo, además
de ver que es lo que puede influir en nosotros, esto para estar bien informados
y saber que elección tomar al momento de realizar nuestro voto.
Marisol Monreal
Estudiante de la Licenciatura en Ciencias de la Comunicación
Suscribir